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INFLUENCIAS
SUBLIMINALES DEL AMBIENTE
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Tanto nuestro
ambiente natural cuanto el creado por el hombre est�n
llenos de influencias percibidas a este nivel
subliminal; muchas de ellas contin�an siendo
subliminales s�lo por ser comunes y corrientes,
aspectos cotidianos de nuestras vidas que pasan
conscientemente inadvertidos. Parece extra�o que
muchos cient�ficos contempor�neos que estudian la
sociedad y el comportamiento humano hayan ignorado
con cuidado y de manera sistem�tica cosas tan
obvias como los efectos subliminales de, digamos, el
lenguaje humano dentro de las relaciones humanas.
Esto no puede ser descartado con
simple descuido.
Sin duda, los est�mulos
subliminales parecen ser normales, y quiz�s hasta
necesarios, en la supervivencia y adaptaci�n
humanas. Aparentemente estas percepciones invisibles
suministran importancia a los seres humanos en un
mundo que de otra manera ser�a inseguro e
inestable. No se podr�an dictar leyes sobre los
subliminales independientemente de la existencia. Es
probable que algunas de las aplicaciones comerciales
destructivas y excesivas de la prensa y televisi�n
deber�an ser restringidas; sin embargo,
las influencias subliminales ser�n parte de la vida
mientras exista el hombre; �ste debe aprender a
vivir con ellas de alguna manera.
El t�rmino percepci�n
subliminal se usar� aqu� para describir las
fuerzas sensoriales del sistema nervioso humano que
lo rodean o son reprimidas por la conciencia
consciente o, m�s sencillo, fuerzas que se
comunican con el inconsciente. Por supuesto el t�rmino
tiene implicaciones comunes, tales como lavado de
cerebro, manipulaci�n y otras pr�cticas
deshonrosas, aunque rom�nticas. Otros nombres cient�ficos
quiz� m�s apropiados para este fen�meno son
recepci�n subliminal, regulaci�n inicial, percepci�n
inconsciente y subpercepci�n.
Sin duda podr�a
pensarse que actualmente, en un mundo moderno que
depende y emerge de un ambiente dominado por los
medios de comunicaci�n masiva, todos los que no
sepan leer y entender
los lenguajes subliminales de la ilusi�n simb�lica
son analfabetos desde el punto de vista funcional.
Los dise�adores
industriales incluyen significados subliminales en
productos tales como autom�viles, botellas de
refrescos, cortadoras de hierba, ropa, envases de
alimentos, cosm�ticos, productos farmac�uticos,
casas y art�culos para el hogar, aparatos y pr�cticamente
en todo lo producido para
el consumidor en nuestro m�gico mundo comercial de
producci�n masiva.
Por ejemplo, la
industria empaquetadora hace mucho tiempo dej� de
ser simplemente el proveedor
de botellas, tubos y cartones en los que se almacena
algo de modo seguro y conveniente. Los
empaquetadores son en la actualidad comerciantes de
im�genes simb�licas que proveen de significado y
enga�os ficticios, de variedad y valor a una
multitud de productos competitivos. Un paseo por
cualquier supermercado moderno revelar� que los
envases de algunos art�culos que consideramos de
primera necesidad son m�s costosos que su
contenido. La competencia entre los productos de
consumo se ha convertido m�s bien en un concurso
entre los s�mbolos o im�genes competitivas que
entre los valores materiales. Y la lucha por
conseguir la supremac�a en el mercado se libra de
preferencia a trav�s de las mentes inconscientes de
los consumidores y no mediante su estado consciente.
He le�do documentos
que hablan sobre el dise�o f�lico de mangos en
planchas y otros utensilios dom�sticos, pero lo que
expone Bryan Key resulta mucho m�s complejo y
sorprendente:
"La
International Flavor an Fragances, Inc., con sede
en Nueva York, y cuyas ventas de 1971 ascendieron
a 112 millones de d�lares, obtenidas a trav�s de
sucursales en catorce pa�ses, las cuales venden a
m�s de cien pa�ses, ha contribuido con Masters
an Johnson's Reproductive Biology Research
Foundation en los estudios sobre la relaci�n
entre el olor y el sexo. Hace tiempo los cient�ficos
se dieron cuenta de que los mam�feros superiores
se comunican por
medio de la secreci�n de
sustancias olorosas subliminales. La IFF est�
sobre la pista de un
aroma subliminal que segregan
las mujeres durante la ovulaci�n. Si pueden
sintetizar un
producto qu�mico capaz de
amplificar el olor, considere los posibles efectos
de tal aroma subliminal puesto en perfumes y
colonias."
 
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