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El
Producto
III.4. INNOVACION DE PRODUCTOS
Como se deduce del análisis de
la gráfica anterior, la política
de innovación de productos en la
empresa ha de ser una política contínua,
siempre en acción. La concepción
de productos nuevos es uno de los
pilares fundamentales para las
empresas.
Pero, ¿qué es un producto
nuevo?, o ¿cuándo un producto
puede ser considerado como nuevo?.
Las innovaciones en torno a un
producto pueden ser agrupadas en
tres apartados:
- Innovación total, completa:
se crea un producto único. No hay,
en el mercado, nada como él, ni
nada que haga lo mismo que él. Muy
pocas empresas son capaces de
desarrollar este tipo de productos.
- Innovaciones que aportan algo
nuevo al producto:
Lo hace mejor, más rápido, más
manejable, etc. Por ejemplo, cuando
se introdujo en el mercado la
televisión en color, ya existía la
televisión en B/N, pero la innovación
del color la convertía en un
producto nuevo. La mayor parte de
las innovaciones se realizan de este
modo.
-
Innovaciones que no aportan
nada nuevo:
Una empresa quiere entrar en
un mercado determinado, y
fabrica un producto que ya
fabricaban otras empresas.
Por ejemplo, Philips quiere
introducirse en el mercado
de los ordenadores PC.
Supone mayor innovación
para la empresa que para el
mercado, que apenas la
identifica como tal. |
Phillips PC |
Hay múltiples definiciones, y se
pueden tener en cuenta muchos
factores, pero se puede considerar
como nuevo, un producto que el
mercado lo considera nuevo.
Por ejemplo, en el mercado
textil, lo que se hace es modificar
uno de los aspectos del producto. Se
juega con los colores, el diseño,
la calidad, los tejidos y se crean
productos considerados como nuevos.
Aunque una chaqueta sea siendo una
chaqueta, igual que hace sesenta años,
el mercado la considera como
producto nuevo.
Cómo desarrollar nuevos
productos.
A la hora de desarrollar un nuevo
producto, hay que asegurarse del
exito del mismo, y sobre todo, tener
en cuenta los gastos que su
desarrollo va a generar. De cada 50
productos nuevos, sólo 1 llega al
mercado en condiciones.
Para el desarrollo de nuevos
productos hay que tener en cuenta
siete etapas:
- Fijar los Objetivos
- Generar Ideas.
- Discernir y valorar las ideas.
- Análisis de la demanda.
- Creación de un prototipo.
- Prueba o test de mercado.
- Comercialización.
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